Su objetivo, es investigar la capacidad de los medios de comunicación para lograr la penetración y la cobertura del mensaje publicitario, según las necesidades de la gerencia y el costo de transmisión.
Teniendo como referencia este conocimiento, se pueden establecer las bases para la elaboración del plan de marketing y hacer una distribución óptima del presupuesto publicitario en diferentes medios, siempre posibilitando el logro de los objetivos de marketing.
