El estilo de vida es una de las variables psicográficas en el análisis del consumidor que mejor permite identificar y conocer los segmentos del mercado, seleccionar los segmentos más estratégicos y aplicar planes de marketing mejor orientados.
Este tipo de investigación busca explicar el comportamiento del mercado potencial, conocer las características, los valores, las actividades, los intereses y los hábitos de sus integrantes, y con ello conocer la forma cómo se posibilitan las compras.
