La investigación basada en la recolección continua de data, provee varias oportunidades analíticas que no serían posibles con una colección de data hecha una vez o periódicamente.
La data de un punto en el tiempo nos puede decir qué pasó, mientras que la data de seguimiento nos ayuda a entender por qué pasó.
Del mismo modo, la investigación de seguimiento provee la oportunidad de correlacionar más de cerca los esfuerzos de publicidad y otras actividades de mercadeo con el conocimiento, posicionamiento y compra. También hace posible la identificación y evaluación de los cambios del mercado mucho más rápido que con los recursos de esfuerzos de investigaciones periódicas.
Finalmente, la investigación de seguimiento, a medida que el grupo de data crece con el tiempo, permite el uso de técnicas de modelamiento sofisticadas. Técnicas que pueden proveer a descubrimientos valiosos para tomar decisiones tanto creativas como de planificación de medios.
